Étude de cas :

inmac wstore - un dispositif motion design pour déployer une nouvelle identité de marque

En 2026, inmac wstore fait évoluer son identité visuelle pour l'aligner sur le design corporate du groupe Bechtle, auquel l'entreprise appartient depuis 2018.

Un changement d'identité pose toujours le même problème : il est décidé en amont, il arrive d'un coup, et il doit être compris par des équipes qui n'ont pas participé à la décision. La responsable communication d'inmac wstore a donc sollicité obeevi avec un double objectif : donner à ce changement l'ampleur d'un événement, et le rendre immédiatement applicable sur l'ensemble des contenus de l'entreprise.

L'enjeu n'était pas de produire une vidéo. Il était de fournir un dispositif capable de porter une nouvelle identité, dans la durée, sur tous les formats.

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La solution

obeevi a conçu et produit un dispositif motion design en deux volets.

Un film d'annonce, pensé pour marquer le moment. La transition entre l'ancienne et la nouvelle identité y est traitée comme un mouvement, pas comme un remplacement : le logo n'est pas simplement changé, il se transforme. Le parti pris répond directement à la contrainte de la responsable com — l'annonce devait avoir assez d'impact pour être regardée, partagée et commentée en interne.

Un pack de logos animés multi-formats, livré dans l'ensemble des ratios utilisés par l'entreprise, pour que chaque contenu produit ensuite s'ouvre sur la nouvelle identité et respecte la nouvelle charte graphique.

C'est ce second volet qui fait la différence : il transforme une annonce ponctuelle en standard de production. Les équipes internes disposent d'éléments prêts à l'emploi, sans dépendre d'une agence à chaque nouveau contenu, et la nouvelle identité se diffuse d'elle-même.

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Le film d'annonce a rencontré une forte adhésion en interne, auprès de la direction comme des collaborateurs. Sur un sujet où le changement est souvent subi, le dispositif a permis de faire de la nouvelle identité un moment fédérateur plutôt qu'une consigne.

Le pack multi-formats, lui, continue de produire son effet : chaque nouveau contenu d'inmac wstore porte la nouvelle identité sans production supplémentaire.

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