Vidéo corporate : révélez la **valeur de votre entreprise**

La vidéo corporate montre ce qu'un texte ou une plaquette ne montrent pas : vos équipes, vos lieux, votre façon de travailler. Pour un prospect qui vous découvre, c'est une preuve concrète que l'entreprise existe et qu'elle sait faire.

Bien construite, elle dit en quelques minutes ce que vous faites, pour qui, et pourquoi vous plutôt qu'un autre. Elle sert à chaque étape du parcours d'achat : vous faire connaître, être retenu parmi les prestataires comparés, puis rassurer au moment de la décision.

Une seule vidéo bien pensée sert à plusieurs endroits, tant que votre positionnement ne change pas :

• Site internet : page d'accueil et page « À propos », là où l'on vous découvre.
• Rendez-vous commerciaux et salons : pour présenter l'entreprise en ouverture de réunion ou sur un stand.
• LinkedIn et réseaux sociaux : en version courte, recadrée pour le mobile.
• Recrutement : sur vos offres d'emploi et votre page carrière, pour montrer les équipes et les lieux.
• Campagnes publicitaires et emailing : en extraits de quelques secondes.

Chaque usage demande un format différent (durée, cadrage, sous-titres). Mieux vaut les lister avant le tournage : c'est ce qui permet de tous les produire à partir des mêmes images.

Elle est utile quand vos interlocuteurs doivent comprendre qui vous êtes avant de traiter avec vous : cycle de vente long, prestation immatérielle difficile à montrer, recrutement sur un marché tendu, ouverture d’un nouveau marché.

Elle l’est moins quand l’enjeu est de vendre un produit précis, où une vidéo produit ou une démonstration convertit mieux. Et elle est prématurée quand le positionnement de l’entreprise n’est pas encore stabilisé : filmer un discours qui n’est pas arrêté produit un objet qu’il faudra refaire dans l’année.

Trois niveaux de budget, selon l'ambition du projet :

• De 1 500 à 2 700 € HT : un format simple et cadré.
• De 2 700 à 6 000 € HT : une production professionnelle standard.
• De 6 000 à 15 000 € HT : un film à fort enjeu, avec direction artistique poussée et tournage sur plusieurs sites.

Ce qui fait varier le prix : le nombre de jours de tournage, le nombre de lieux à filmer, les interviews, l'animation éventuelle, les versions en langues étrangères, le nombre de déclinaisons et le nombre de validations à obtenir avant diffusion.

Deux exemples tirés de nos projets : une vidéo de présentation B2B à 3 900 € HT, et un film corporate premium à 10 000 € HT. Le détail est dans notre guide sur le prix d'une vidéo.

Comptez cinq jours ouvrés pour un format simple et cadré, et trois à quatre semaines pour un dispositif avec tournage, ce qui est le cas de la plupart des vidéos corporate.

Trois choses font varier le délai : la complexité du brief, le nombre de lieux à filmer et le nombre d'allers-retours de validation. La technique employée compte peu.

Le tournage est le poste le plus lourd, et il n'est payé qu'une fois. Sur nos productions récentes, une vidéo principale revient à environ 3 000 € HT, et chaque déclinaison courte issue du même tournage à 180 € HT. Pour six contenus livrés, le coût moyen tombe ainsi à 650 € HT par contenu.

La bonne question n'est donc pas combien de vidéos vous pouvez vous offrir, mais combien de formats votre tournage peut servir. Elle se pose à l'écriture, avant le tournage, jamais au montage.

Le format dépend moins du secteur que de ce que l'entreprise doit prouver à son interlocuteur.

• PME : l'enjeu est d'exister et de paraître solide. Un format de 60 à 90 secondes, une journée de tournage, des déclinaisons pour LinkedIn.
• ETI et grands groupes : l'enjeu est la cohérence entre entités et pays. Le dispositif prévoit un film principal, des versions par filiale et le multilingue dès le cadrage, pas après coup.
• Services financiers : selon le client, le script passe par une validation juridique et des règles de conformité encadrent ce qui peut être montré et dit. L'animation est parfois préférée, car elle évite de faire apparaître des personnes et des documents.
• Industrie : la valeur est sur le site de production. Le tournage sur site vaut mieux que n'importe quelle animation, à condition d'anticiper les autorisations et les règles de sécurité propres à chaque site.

Une vidéo corporate n'est pas forcément tournée. L'animation est une option à part entière, et dans certains cas la seule qui tienne.

L'animation s'impose quand il n'y a rien à filmer : une activité de services, un logiciel, une organisation répartie sur plusieurs pays, un savoir-faire qui se passe dans une machine ou dans un système d'information. Elle règle aussi la question du droit à l'image quand faire apparaître des collaborateurs pose problème, et elle se met à jour sans reconvoquer une équipe de tournage.

Le tournage reste supérieur dès que l'enjeu est la preuve humaine : des visages, des lieux réels, une chaîne de production. Une entreprise qui veut rassurer sur son existence concrète ne gagne rien à s'animer.

Techniquement, une vidéo corporate animée passe le plus souvent par le motion design 2D. Comptez deux à quatre semaines de production. Les fourchettes de prix sont les mêmes que pour le tournage, avec un avantage net sur les versions multilingues : il suffit d'une nouvelle voix off et d'un rehabillage des textes à l'écran. Si l'objectif est d'expliquer un fonctionnement plutôt que de présenter l'entreprise, regardez plutôt la vidéo explicative.