Étude de cas :

ISG – Brand content "Welcome en France"

Après le brand content tourné au Sénat, l'ISG nous a confié un nouveau format : célébrer l'arrivée de sa promotion internationale par une masterclass dans un lieu que le monde entier reconnaît, la Tour Eiffel. Les étudiants y rencontrent le directeur général du monument, découvrent Paris depuis ses étages, et vivent un moment qu'on ne rejoue pas deux fois.

Le tournage reste le socle : les vrais étudiants, leurs vraies réactions, ce mélange de curiosité et d'émerveillement qu'aucune mise en scène ne fabrique. « C'est beaucoup plus grand que ce que j'attendais. » Cette matière-là, on ne pouvait que la capter, pas l'inventer.

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Transmettre l'émotion d'un événement unique et donner aux futurs étudiants l'envie de rejoindre l'école. Le défi : sortir du film d'accueil classique, qui informe mais ne fait pas ressentir. Il fallait une vidéo qui arrête le scroll dès la première seconde et qui porte la dimension internationale de l'ISG sans la sur-expliquer.

C'est là que l'IA entre en jeu, sur une base entièrement tournée. Le hook d'ouverture est généré : un plan aérien de la Tour Eiffel portant la bannière « Welcome en France », une image qu'aucun budget de tournage n'aurait permis de produire et qu'aucun drone n'aurait été autorisé à filmer. Trois secondes qui posent le décor, le prestige et l'esprit international de la promotion avant même que le premier étudiant n'apparaisse à l'écran.

L'IA ne remplace rien ici. Elle ouvre une image impossible, puis laisse place au réel : les visages, la rencontre, la ville. Le tout est calé sur une musique et un rythme de montage pensés pour la charge émotionnelle. Le réel donne la sincérité ; l'image générée et la bande-son donnent le souffle.

Le résultat ne ressemble pas à une vidéo IA. Il ressemble à l'ISG, parce que la base est tournée et dirigée à la main, et parce que l'image générée a été choisie pour servir une intention précise : faire ressentir la fierté d'appartenir à cette école.

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Ce format a permis à l'ISG de :

• Capter l'attention dès la première seconde grâce à une ouverture que la prod traditionnelle seule ne pouvait pas offrir,
• Transmettre l'émotion et le prestige d'un événement majeur à l'international,
• Renforcer son attractivité auprès des futurs étudiants en leur donnant envie de vivre ce moment à leur tour.

Une vidéo qui incarne la promesse de l'ISG : accueillir et former les talents de demain dans des cadres d'exception — un mélange subtil de tournage réel, de musique et d'IA, au service d'un seul objectif : faire ressentir.

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