Pre-roll

Le pre-roll est une publicité vidéo diffusée avant le contenu principal, par exemple sur YouTube. Ses premières secondes sont décisives, souvent avant l'apparition du bouton « Passer l'annonce ». En français, on parle aussi de publicité prévidéo.

Pre-roll, mid-roll et post-roll

• Le pre-roll passe avant la vidéo choisie : c'est le format le plus vu, mais aussi le plus souvent passé.
• Le mid-roll interrompt une vidéo longue, en son milieu.
• Le post-roll passe à la fin, quand une partie du public est déjà partie.

Désactivable ou non

Sur YouTube, une annonce avant une vidéo peut être désactivable (l'internaute peut la passer après quelques secondes) ou non désactivable. Google Ads propose notamment des annonces « bumper » de 6 secondes au plus, que l'on ne peut pas passer, et des annonces non désactivables standard de 7 à 15 secondes (aide Google Ads).

Réussir un pre-roll

• Montrer la marque tout de suite, avant que le bouton pour passer l'annonce apparaisse.
• Un seul message, compréhensible même si la vidéo est coupée tôt.
• Des sous-titres, pour les lectures sans le son.
• Plusieurs durées tirées d'un même tournage : 6, 15 ou 30 secondes selon le format acheté.
• Un appel à l'action clair à la fin.

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