Film de marque

L'émotion au service de la marque

Le film de marque ne vend pas un produit : il fait ressentir une vision. Porté par un vrai storytelling, il installe un univers et des valeurs qui distinguent l'entreprise de ses concurrents. C'est la pièce maîtresse d'une stratégie de brand content.

Un investissement de long terme

Plus ambitieux qu'un simple spot, le film de marque a une longue durée de vie et irrigue de nombreux points de contact. Il complète le film institutionnel, plus factuel, par une dimension émotionnelle.

Formats et durées d’un film de marque

Un film de marque se décline selon l’endroit où il sera vu. La version principale, pour le site, un événement ou une présentation, dure le plus souvent entre une et trois minutes. Elle se découpe ensuite en versions plus courtes pour les réseaux sociaux (formats verticaux ou carrés, sous-titrés pour une lecture sans le son), pour la publicité en ligne ou pour l’ouverture d’une convention. Un même tournage alimente ainsi plusieurs supports pendant longtemps.

Film de marque, vidéo corporate, film institutionnel : les différences

• Le film de marque fait ressentir une vision et des valeurs, par le récit et l’émotion, sans parler frontalement des produits.
• La vidéo corporate présente l’entreprise de façon plus concrète : ses métiers, ses équipes, ses offres, souvent pour un public de clients ou de partenaires.
• Le film institutionnel est le plus factuel : histoire, chiffres clés, organisation, pour une présentation officielle.

Les trois peuvent coexister : le film de marque donne le ton, les deux autres apportent les informations.

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