L’utilisation de la vidéo est devenue incontournable dans le domaine du marketing et de la communication. Les vidéos sont un moyen puissant de transmettre un message, de susciter l’émotion et d’atteindre un large public. Cependant, pour maximiser leur efficacité, il est essentiel de choisir le bon format de vidéo en fonction de vos objectifs spécifiques. OBEEVI Studio peut vous accompagner dans votre stratégie vidéo sur plusieurs objectifs tels que des objectifs de notoriété, de considération, de conversion ou encore de fidélisation. Dans cet article, nous explorerons les différents formats de vidéos et comment les utiliser.
1. L’objectif Notoriété
L’objectif de notoriété consiste à faire connaître votre marque, votre produit ou votre service à un public plus large. Il s’agit de vous faire remarquer et de générer de la reconnaissance.
Faire de la vidéo pour augmenter la notoriété est essentiel car la vidéo est un moyen hautement engageant qui permet de raconter des histoires mémorables. Elle peut captiver l’audience, susciter des émotions et favoriser le partage sur les médias sociaux, contribuant ainsi à une plus grande reconnaissance de la marque. De plus, la vidéo permet de démontrer des produits ou services de manière visuelle, ce qui peut renforcer la perception de la marque.
Pour atteindre cet objectif, voici les formats de vidéo recommandés :
Vidéos présentation de l’entreprise, vidéos evergreen.
Ces vidéos informatives, souvent de 1 à 2 minutes, permettent de présenter en profondeur les valeurs de votre marque, votre mission et votre histoire. Elles aident les spectateurs à mieux comprendre qui vous êtes et pourquoi vous êtes un choix valable, et surtout elles créent un lien de confiance. L’humain est extrêmement important.
Exemple : Obeevi
2. L’objectif Considération
L’objectif de considération vise à amener les spectateurs à s’engager davantage avec votre marque ou produit. Il s’agit d’encourager la réflexion et de susciter l’intérêt.
Utiliser la vidéo pour un objectif de considération est crucial car elle permet de fournir des informations approfondies et de susciter l’intérêt des spectateurs. Les vidéos de témoignages et de tutos permettent de montrer comment votre produit ou service peut répondre aux besoins de votre public, renforçant ainsi leur engagement. Les éléments visuels et narratifs de la vidéo offrent une expérience immersive qui favorise une réflexion approfondie et une meilleure compréhension de ce que vous proposez.
Voici les formats de vidéo recommandés pour atteindre cet objectif :
Témoignages clients
Les vidéos de témoignages mettent en avant les expériences positives de vos clients actuels. Elles sont particulièrement persuasives, car elles montrent comment votre produit ou service a résolu un problème spécifique pour quelqu’un d’autre. C’est un format essentiel qui influence nettement l’acte d’achat.
Exemple : Inmac Wstore x Samsung
3. L’objectif Conversion
L’objectif de conversion consiste à inciter les spectateurs à prendre une action précise, comme effectuer un achat ou s’inscrire à une newsletter.
La vidéo est essentielle pour l’objectif de conversion car elle peut présenter de manière détaillée les caractéristiques et avantages de votre produit ou service, aidant ainsi à convaincre les spectateurs de passer à l’action. La combinaison de l’élément visuel et de la narration persuasive dans la vidéo peut avoir un impact significatif sur la conversion des prospects en clients.
Voici les formats de vidéo recommandés pour encourager la conversion :
Vidéos promotionnelles
Présentez votre produit ou service de manière détaillée. Mettez en évidence ses caractéristiques, ses avantages et son utilisation. Les vidéos de produits convaincantes peuvent être décisives pour inciter à l’achat.
Témoignages de Satisfaction
Montrez les réactions positives de clients satisfaits après avoir utilisé votre produit ou service. Ces témoignages renforcent la confiance des spectateurs et les encouragent à franchir le pas.
Exemple : Cloud Campus
4. L’objectif Fidélisation
L’objectif de fidélisation consiste à maintenir une relation solide avec vos clients existants, à les fidéliser et à les inciter à rester engagés avec votre marque.
Faire de la vidéo pour un objectif de fidélisation est pertinent car elle permet de maintenir un engagement continu avec les clients existants. Les vidéos tutos offrent une valeur ajoutée en aidant les clients à utiliser au mieux votre produit ou service, renforçant ainsi leur satisfaction. Les contenus bonus exclusifs en vidéo créent, eux aussi, un lien spécial avec les clients fidèles, les incitant à rester engagés et à se sentir valorisés par votre marque.
Voici les formats de vidéo recommandés pour favoriser la fidélisation :
Vidéos Tutos
Créez des vidéos qui aident vos clients à utiliser au mieux votre produit ou service. Fournissez des conseils, des astuces et des réponses aux questions fréquentes. Cela montre que vous vous souciez de leur succès.
Contenu Bonus
Offrez du contenu exclusif aux clients fidèles, comme des vidéos “en coulisses” ou des aperçus de produits à venir. Cela les incitera à rester engagés et à se sentir spéciaux.
Exemple : Tutos Smile & Pay
Choisir le bon format de vidéo
Le choix du format de vidéo approprié dépendra de l’objectif que vous poursuivez. Cependant, il est essentiel de garder à l’esprit certaines bonnes pratiques quel que soit l’objectif :
- Connaître votre public cible : Comprenez qui sont vos spectateurs potentiels et adaptez votre contenu en fonction de leurs besoins et de leurs préférences.
- Mettre en avant une narration solide : Créez une histoire captivante qui suscite l’intérêt et l’émotion. Le storytelling est essentielle, quelle que soit l’objectif de votre vidéo.
- Optimiser pour les plateformes : Adaptez le format de votre vidéo aux spécifications de la plateforme sur laquelle elle sera diffusée, que ce soit sur YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram ou ailleurs.
- Mesurer et ajuster : Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de vos vidéos. Si une approche ne fonctionne pas, soyez prêt à apporter des ajustements.
En conclusion, le choix du format de vidéo approprié est essentiel pour atteindre vos objectifs marketing, qu’il s’agisse de notoriété, de considération, de conversion ou de fidélisation. Comprenez vos spectateurs, créez un contenu pertinent et suivez les performances de vos vidéos pour obtenir les meilleurs résultats. Avec une approche stratégique, la vidéo peut devenir un atout puissant dans votre arsenal marketing.
