Vidéo interactive : définition, exemples et comment la créer

Qu'est-ce qu'une vidéo interactive ?

Une vidéo interactive est un format vidéo qui laisse le spectateur agir sur le déroulement du contenu, au lieu de le regarder passivement du début à la fin. Concrètement, cela prend la forme de zones cliquables, de choix de scénario, de quiz intégrés ou de liens qui renvoient vers d'autres contenus, le tout sans quitter le lecteur vidéo.

Ce n'est pas un format à part comme la vidéo explicative ou la vidéo corporate. C'est une couche ajoutée à une vidéo existante, qui peut habiller n'importe quel format : une explicative, une démonstration produit, une formation ou une publicité.

Comment fonctionne une vidéo interactive

Trois mécaniques reviennent le plus souvent.

• Le branchement (ou embranchement) : à un moment donné, la vidéo s'arrête et propose plusieurs choix. Selon celui du spectateur, la suite change. C'est le principe des vidéos « dont vous êtes le héros ».
• Le hotspot : une zone cliquable apparaît pendant la lecture (un point d'info, un produit, un lien) et donne un complément sans interrompre la vidéo.
• Le quiz ou la qualification : à la fin ou en cours de lecture, une question guide le spectateur vers un contenu ou une recommandation personnalisée.

Ces trois mécaniques peuvent se combiner dans un seul dispositif : une vidéo de formation, par exemple, peut mêler branchement (scénario différent selon le poste du spectateur), hotspot (glossaire accessible en cours de vidéo) et quiz final (validation des acquis).

Vidéo interactive et vidéo IA : deux couches différentes

Il ne faut pas confondre les deux. La vidéo IA désigne la façon dont une vidéo est fabriquée (génération d'images, avatars, voix de synthèse). La vidéo interactive désigne la façon dont elle est regardée (avec ou sans action du spectateur). Les deux sont indépendantes et se combinent bien : une vidéo générée par IA peut être linéaire ou interactive, exactement comme une vidéo tournée classiquement.

Dans les faits, l'IA générative facilite justement l'interactivité, car produire plusieurs variantes d'une même scène pour habiller les différentes branches coûte moins cher qu'en tournage classique. Voir notre page vidéo IA pour le détail de cette approche.

Quels outils permettent de créer une vidéo interactive ?

Plusieurs outils no-code permettent de poser des embranchements ou des hotspots sur une vidéo déjà tournée ou générée, sans compétence technique :

• Genially : outil généraliste de contenus interactifs, propose des gabarits de vidéo interactive simples.
• H5P : outil open source, très utilisé en formation et en e-learning, pour ajouter des questions et des branches sur une vidéo.
• ThingLink : spécialisé dans les hotspots sur image et vidéo, orienté pédagogie et musées.
• Vimeo Interactive : fonctionnalité intégrée à l'hébergeur Vimeo pour ajouter des choix cliquables et des quiz.

Ces outils suffisent pour un besoin ponctuel, un prototype ou un module de formation interne. Ils ont deux limites : le rendu reste dans les gabarits proposés par l'outil, et la partie qui reste la plus déterminante pour le résultat, la vidéo elle-même (scénario, réalisation, direction artistique), n'est pas de leur ressort.

Quand un outil suffit, quand une agence est nécessaire

Un outil no-code convient quand la vidéo de base existe déjà, que le nombre de branches reste limité, et que le rendu visuel de l'outil correspond à l'image de marque recherchée. C'est souvent le cas en formation interne ou pour un prototype à tester rapidement.

Une agence devient nécessaire quand la vidéo elle-même reste à concevoir (scénario, tournage ou génération IA, direction artistique), quand le nombre d'embranchements grandit au point de multiplier les plans à produire, ou quand le dispositif doit porter une image de marque soignée plutôt qu'un gabarit générique.

Exemples d'usage

Les usages les plus courants de la vidéo interactive en entreprise :

• Formation et onboarding : parcours qui s'adapte au poste ou au niveau du collaborateur, avec quiz de validation.
• Présentation produit : le visiteur choisit son usage ou son secteur, la vidéo présente l'argumentaire qui correspond.
• Qualification commerciale : la vidéo pose une ou deux questions et oriente le visiteur vers l'offre adaptée, un peu comme un configurateur, mais en vidéo.
• Brand content : format narratif à plusieurs fins, pensé pour être regardé plusieurs fois avec des choix différents.

Que dit la donnée sur l'engagement

Une étude Innovid menée en 2022 sur les campagnes publicitaires vidéo (analyse de plusieurs milliards d'impressions) montre que les campagnes interactives diffusées en connected TV affichaient un taux de complétion de 94,65 %, contre 62,36 % pour les campagnes interactives sur mobile et ordinateur. Ces chiffres portent sur des campagnes publicitaires, pas sur du contenu de marque en général, mais ils donnent un ordre de grandeur sur l'effet de l'interactivité sur la rétention.

Sur le plan de la recherche, le terme « vidéo interactive » est recherché environ 210 fois par mois en France (donnée de volume de mots-clés), avec un coût par clic publicitaire autour de 1,71 €, ce qui indique un sujet qui commence à avoir une valeur commerciale sans être encore saturé de contenus d'agences en France.

Quel budget prévoir pour une vidéo interactive

Il n'existe pas de tarif à part pour « la vidéo interactive » : le coût dépend de la vidéo produite pour chaque branche, et tout autant du nombre d'embranchements prévus, puisque chaque choix supplémentaire multiplie les plans à tourner ou à générer.

Le point de départ reste la grille habituelle : à partir de 1 500 € HT en production classique pour un format simple, ou à partir de 1 000 € HT pour une vidéo produite majoritairement en IA générative. Un dispositif à plusieurs embranchements se rapproche vite du palier professionnel (2 700 à 6 000 € HT) ou premium (6 000 à 15 000 € HT), selon le nombre de variantes et le niveau de direction artistique attendu. Chaque projet est étudié séparément : décrivez-nous votre besoin, nous revenons avec un devis sous 48h.

Faire produire sa vidéo interactive avec Obeevi

Chez Obeevi, la vidéo interactive n'est pas un format à part de notre catalogue : c'est une option que nous posons sur nos formats existants, en tournage classique ou en vidéo IA, selon ce qui sert le mieux le message. Nous concevons le scénario de branchement en amont, produisons chaque variante, puis assemblons le tout dans un lecteur interactif.

Pour la présentation complète de notre pôle vidéo IA, ses références et ses cas clients, voir notre page agence vidéo IA.

Questions fréquentes

Quelle différence entre vidéo interactive et vidéo à 360° ?

Une vidéo à 360° laisse le spectateur regarder autour de lui dans une scène immersive, mais le déroulement reste le même pour tout le monde. Une vidéo interactive laisse le spectateur influencer ce qui se passe ensuite. Les deux peuvent se combiner, mais répondent à des besoins différents.

Peut-on rendre une vidéo IA générative interactive ?

Oui. La génération IA facilite même l'exercice, car produire plusieurs variantes d'une même scène pour habiller les branches coûte moins cher qu'en tournage classique. Voir notre page vidéo IA.

Combien coûte une vidéo interactive ?

Il n'y a pas de tarif dédié : le coût dépend de la vidéo de base (à partir de 1 500 € HT en production classique, 1 000 € HT en vidéo IA) et du nombre d'embranchements, chaque branche supplémentaire ajoutant une variante à produire. Chaque projet est étudié séparément, devis sous 48h.

Faut-il un logiciel spécifique pour lire une vidéo interactive ?

Non pour le spectateur : la vidéo se lit dans un navigateur classique, sans installation. Côté production, un lecteur interactif (Genially, H5P, Vimeo Interactive ou un développement sur mesure) gère l'affichage des choix et des branches.

Une vidéo interactive fonctionne-t-elle sur mobile ?

Oui, à condition que les zones cliquables et les boutons de choix soient dimensionnés pour un écran tactile. C'est un point à vérifier dès la conception, pas à corriger après coup.

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