Tendances vidéo LinkedIn 2026 : les formats de la rentrée

Chaque rentrée, on fait le même exercice chez obeevi : on reprend les données de performance disponibles sur LinkedIn, on les croise avec ce qu'on observe sur les comptes de nos clients, et on regarde ce qui a réellement changé depuis janvier. Cette année, le constat est net.

En 2026, LinkedIn a remplacé tout son système de classement des publications par une nouvelle intelligence artificielle. D'après les données disponibles les plus larges sur le sujet, une analyse portant sur plus d'un million de publications, les vues ont chuté d'environ 50 %, l'engagement de 25 %.

Notre lecture de ces chiffres : ce n'est pas une baisse passagère, c'est un changement de règles. Et ça veut dire une chose très concrète pour qui prépare sa rentrée : le post qui cartonnait en janvier peut aujourd'hui passer inaperçu, non pas parce qu'il est moins bon, mais parce qu'il n'est plus lu de la même façon par l'algorithme.

C'est exactement le type de bascule qu'on surveille chez obeevi pour choisir les formats qu'on produit pour nos clients, parce qu'une stratégie de contenu qui ignore ce changement travaille à l'aveugle.

‍

Ce que l'algorithme ne récompense plus

Avant, une publication vivait ou mourait dans sa première heure : likes, partages, réactions rapides. Aujourd'hui, LinkedIn regarde autre chose, le temps que les gens passent réellement à consulter une publication, et s'ils la sauvegardent ou la commentent avec un vrai propos, pas un « top post ! » réflexe.

Ça change tout pour la vidéo d'entreprise classique. Le format webinaire filmé à l'horizontale, la table ronde reprise telle quelle, le replay uploadé sans retravail : ce type de vidéo longue et horizontale est aujourd'hui largement ignoré par l'algorithme. Pas parce que le fond est mauvais. Parce que le format ne correspond plus à la façon dont on consulte LinkedIn en 2026 : sur mobile, entre deux tâches, avec une décision prise en quelques secondes.

‍

‍

Ce qui marche à la place, avec des chiffres.

Trois leviers concrets à activer pour septembre.

Le format vertical court. Une vidéo verticale de 30 secondes, pensée nativement pour LinkedIn,  pas recyclée depuis un Teams ou une chaîne YouTube, peut toucher jusqu'à 5 à 10 fois plus de personnes qu'un post texte à engagement équivalent, parce que l'algorithme la pousse aussi vers des gens qui ne suivent pas encore la marque. C'est la meilleure porte d'entrée pour se faire découvrir en septembre : pas la portée classique auprès de son audience existante, la conquête de nouvelles personnes.

Le format carrousel. C'est aujourd'hui le format le plus performant en engagement mesuré sur la plateforme, devant le texte et devant la vidéo. La raison est simple : un carrousel demande un effort de lecture actif, swipe après swipe. Il génère exactement le signal que l'algorithme valorise désormais, du temps passé, pas un like réflexe.

Le contenu porté par une personne, pas par la marque. 71 % des professionnels du marketing B2B citent aujourd'hui la vidéo comme format incontournable pour mettre en avant leurs experts plutôt que leur marque en tant que telle. Un visage identifiable, qui parle avec son propre langage, génère plus de confiance qu'un post signé « l'entreprise X », et l'algorithme le sait aussi, puisqu'il valorise l'engagement réel généré par ce type de contenu.

Le vrai piège de la rentrée

Le réflexe naturel en septembre, c'est de relancer la machine avec ce qui marchait avant l'été. C'est justement l'erreur : le marché B2B lui-même a changé d'objectif prioritaire en 2026, la notoriété redevenant le but numéro un du marketing B2B, en forte progression sur un an. Ce n'est pas qu'une question de format vidéo, c'est une question d'intention. Un contenu pensé pour générer des leads directs et un contenu pensé pour construire de la notoriété ne se filment pas pareil, ne se montent pas pareil, et n'ont pas le même appel à l'action.

C'est là que beaucoup d'entreprises se trompent à la rentrée : elles changent le format sans changer l'objectif derrière. Chez obeevi, c'est le point de départ de chaque brief, on ne produit jamais un format avant d'avoir validé l'objectif qu'il sert.

Ce que ça change concrètement pour votre rentrée

Trois questions à se poser avant de relancer le calendrier éditorial de septembre :

• Vos vidéos sont-elles pensées nativement en vertical, ou recyclées depuis un autre format ?
• Vos publications les plus formatrices sont-elles portées par un visage identifiable, ou par le logo de l'entreprise ?
• Votre objectif de rentrée est-il vraiment la notoriété — et vos formats sont-ils cohérents avec ça, ou héritent-ils encore des réflexes de génération de leads de janvier ?

Si la réponse à une de ces questions vous fait hésiter, c'est le bon moment pour en discuter.

‍