LinkedIn BrandLink arrive en France : ce que le nouveau format vidéo change pour vos campagnes BtoB

En résumé. LinkedIn a annoncé le 14 septembre le déploiement en France de BrandLink, son format vidéo publicitaire en pré-roll, associé à trois éditeurs premium : Amaury Media (L'Équipe), CMA Media (BFM Business, La Tribune, Brut) et Les Echos. L'objectif : permettre aux marques de diffuser une vidéo avant du contenu éditorial de confiance, avec le ciblage BtoB propre à LinkedIn.

Qu'est-ce que LinkedIn BrandLink ?

BrandLink est un format publicitaire vidéo en pré-roll : une marque diffuse une courte vidéo (3 à 30 secondes) juste avant un contenu vidéo produit par un éditeur ou un créateur partenaire, directement dans le fil d'actualité LinkedIn des membres ciblés. À l'échelle mondiale, le programme existe déjà avec une trentaine de créateurs business (dont Guy Raz et Steven Bartlett) et une quinzaine d'éditeurs (Adweek, Condé Nast, Washington Post). LinkedIn y partage pour la première fois une partie de ses revenus publicitaires avec les créateurs et éditeurs impliqués, sans communiquer le taux exact.

Ce qui s'est passé

LinkedIn a présenté BrandLink en France le 14 septembre, en signant avec trois groupes médias : Amaury Media (qui édite L'Équipe), CMA Media (qui réunit BFM Business, La Tribune et Brut) et Les Echos. Amaury Media a illustré le dispositif avec une campagne menée pour BNP Paribas et Havas autour de Roland-Garros, associant contenu sportif premium et ciblage professionnel LinkedIn.

Selon LinkedIn, ce format affiche un taux de complétion vidéo supérieur de 130% et un taux de vue supérieur de 23% par rapport à une publicité vidéo classique dans le fil. Chez Les Echos, Marie Van de Voorde présente LinkedIn comme "un territoire de croissance stratégique", le titre revendiquant plus de 930 000 abonnés sur la plateforme.

Pourquoi ça compte pour vous

Pour une équipe marketing BtoB, c'est un nouvel espace vidéo qui n'existait pas jusqu'ici sur LinkedIn : jusqu'à présent, la vidéo sur la plateforme se limitait au fil organique ou à la publicité display classique. Avec BrandLink, une marque peut associer son message à un contenu éditorial identifié (sport, économie, actualité business), ce qui change la perception du message pour une audience professionnelle.

C'est aussi un signal sur la direction que prend LinkedIn : la plateforme mise sur la vidéo pour capter plus de temps d'attention (+36% de visionnage d'une année sur l'autre selon ses propres chiffres), et cherche à proposer un inventaire vidéo plus qualitatif. Pour les annonceurs BtoB qui peinaient à trouver un contexte éditorial premium sur LinkedIn, l'offre comble un vide.

Que faire maintenant

1. Si vous ciblez une audience BtoB française avec un budget vidéo LinkedIn, demandez à votre équipe commerciale LinkedIn ou à votre agence média un accès pilote à BrandLink et les tarifs associés : l'offre est encore récente et les conditions varient selon les éditeurs.

2. Le format impose un cadrage précis (3 à 30 secondes, contenu pré-roll) : anticipez une déclinaison courte de votre créa vidéo existante plutôt qu'un nouveau tournage, en gardant le message principal dans les 5 premières secondes.

3. Suivez les indicateurs propres à ce format (taux de complétion, taux de vue, génération de leads) pour comparer sa performance à vos autres formats vidéo BtoB avant d'y arbitrer un budget récurrent.

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En bref

BrandLink reste un format récent en France, limité pour l'instant à trois groupes médias. Mais il ouvre une nouvelle option vidéo contextualisée pour les annonceurs BtoB sur une plateforme où l'offre vidéo premium était jusque-là limitée. À suivre dans les prochains mois, au fur et à mesure que d'autres éditeurs rejoignent le programme.

— Sandra Aires, Consultante marketing digital & Styde Jacquin, Co-fondateur — Obeevi

Questions fréquentes

Qu'est-ce que LinkedIn BrandLink ? Un format publicitaire vidéo en pré-roll qui associe une marque à du contenu éditorial ou créateur de confiance, diffusé dans le fil LinkedIn des membres ciblés.

Quels médias sont partenaires en France ? Amaury Media (L'Équipe), CMA Media (BFM Business, La Tribune, Brut) et Les Echos, à date de son lancement le 14 septembre 2026.

Quelle durée de vidéo le format accepte-t-il ? Entre 3 et 30 secondes, diffusée en pré-roll avant le contenu de l'éditeur ou du créateur partenaire.