L'infographie animée : rendre les chiffres de l'entreprise lisibles

Un rapport annuel de plusieurs dizaines de pages, des résultats semestriels, un bilan carbone : une entreprise produit beaucoup de chiffres, et très peu de gens les lisent jusqu'au bout. L'infographie animée sert à en sauver quelques-uns. Elle prend les chiffres qui comptent et les fait comprendre à l'écran, un par un, sans que le spectateur ait à chercher où regarder.

Chez Obeevi, agence de production vidéo installée à Malakoff, aux portes de Paris, nous réalisons des vidéos en motion design, dont des infographies animées, pour des directions marketing et communication. Cet article reprend ce que nous expliquons à nos clients avant un projet.

Qu'est-ce qu'une infographie animée ?

Une infographie animée est une courte vidéo en motion design qui présente des chiffres, des comparaisons ou un processus avec des graphiques, des pictogrammes et du texte en mouvement, accompagnés d'une voix off ou de sous-titres.

Son principe tient en une idée : montrer un chiffre à la fois, dans l'ordre où l'on veut qu'il soit compris. Une infographie imprimée affiche tout d'un coup et laisse le lecteur choisir son chemin. La version animée, elle, guide le regard. C'est plus directif, et c'est justement ce qu'on lui demande quand le public n'a que quelques secondes à accorder au sujet.

Infographie animée, infographie fixe, data visualisation : quelles différences ?

Les trois termes se croisent souvent dans les briefs. Ils ne désignent pas la même chose.

• L'infographie fixe est une image : une page de rapport, une affiche, un visuel pour LinkedIn. Tout est visible en même temps, chacun la lit à son rythme, et elle s'imprime.
• L'infographie animée est une vidéo. Les chiffres apparaissent les uns après les autres et racontent une histoire en un temps donné.
• La data visualisation est la représentation graphique de données, souvent nombreuses et parfois interactives, comme un tableau de bord qu'on explore. Elle sert d'abord à analyser.

La vraie différence tient à l'intention. La data visualisation aide à chercher ce que disent les données ; l'infographie animée fait retenir un message qu'on a déjà choisi. Les deux se complètent d'ailleurs très bien : les graphiques d'un rapport annuel deviennent souvent les scènes d'une infographie animée, simplifiés pour l'écran.

À quoi sert une infographie animée en entreprise ?

Elle sert chaque fois qu'un chiffre doit être compris par des gens qui n'iront pas lire le document d'origine.

• Rapport annuel : les faits marquants de l'année résumés pour le site, l'assemblée générale ou les réseaux sociaux.
• Rapport RSE ou rapport de durabilité : des indicateurs environnementaux et sociaux expliqués sans jargon, aux collaborateurs comme aux clients.
• Résultats financiers : chiffre d'affaires, croissance, répartition par activité, présentés aux équipes ou aux investisseurs.
• Étude ou baromètre : les principaux enseignements d'une enquête, pour donner envie de télécharger le document complet.
• Recrutement et marque employeur : l'entreprise en quelques chiffres (implantations, métiers, équipes) pour les candidats.

Le rapport RSE est le cas où l'animation rend le plus service : les indicateurs sont techniques, les lecteurs variés, et une erreur d'interprétation coûte cher en crédibilité. Nous détaillons notre façon de les aborder sur notre page agence motion design à Paris.

Comment se fabrique une infographie animée ?

Les étapes sont celles d'une vidéo en motion design, avec un soin particulier pour les chiffres.

• Le choix des chiffres : quelques données qui portent le message, pas l'intégralité du rapport. C'est la décision la plus importante, et elle revient à l'entreprise.
• La vérification : chaque chiffre est relu et daté par la personne qui en répond (finance, RSE, ressources humaines) avant l'écriture du script.
• Le script : l'ordre des chiffres, la phrase qui accompagne chacun, la conclusion.
• Le storyboard : une image clé par scène, pour valider la forme des graphiques avant de les animer.
• L'animation : graphiques, pictogrammes, textes et transitions, dans la charte graphique de l'entreprise.
• La voix off, la musique et les sous-titres, puis les allers-retours de validation.
• Les déclinaisons : formats verticaux ou carrés pour les réseaux sociaux, et versions dans d'autres langues si besoin.

Il n'y a pas de tournage : tout se fabrique à partir de vos documents et de votre charte. Pour le détail de notre offre, voir notre page vidéo motion design.

Combien coûte une infographie animée ?

Chez Obeevi, une vidéo en motion design, infographie animée comprise, démarre à partir de 1 500 € HT. Le budget dépend du nombre de scènes et de la complexité des graphiques, et tout autant du nombre de versions à livrer. Pour les réseaux sociaux, les déclinaisons courtes coûtent de 90 à 180 € HT par vidéo, par lot de 5, selon le niveau de montage. Chaque projet est étudié séparément, et le devis arrive sous 48 h.

Les erreurs à éviter

• Déformer les chiffres pour l'effet : un axe qui ne part pas de zéro, des cercles dont la taille ne respecte pas les proportions, un pourcentage arrondi du bon côté. Une infographie qui exagère se remarque, et elle fait douter de tout le reste.
• Mettre trop de données par séquence. Un chiffre par scène se retient ; quatre chiffres à l'écran en même temps ne sont pas lus avant la scène suivante.
• Oublier la source et la période : chaque chiffre doit pouvoir être retrouvé dans le document d'origine.
• Faire valider les chiffres après l'animation. Une correction à ce stade oblige à refaire les scènes concernées.
• Penser uniquement au format horizontal, alors qu'une grande partie du public regardera la vidéo sur un téléphone, dans un fil LinkedIn ou Instagram.

Vous avez un rapport, des résultats ou une étude à rendre lisibles ? Envoyez-nous le document et votre date de diffusion : nous revenons vers vous avec une approche et un devis sous 48 h. Pour voir les autres styles d'animation que nous réalisons, dont la data visualisation, consultez notre page agence motion design.

Questions fréquentes sur l'infographie animée

Quelle différence entre une infographie animée et une vidéo en motion design ?

L'infographie animée est un type de vidéo en motion design, centré sur des chiffres et des données. Le motion design couvre aussi les vidéos explicatives, les animations de logo ou les habillages graphiques.

Combien coûte une infographie animée ?

Chez Obeevi, une vidéo en motion design, infographie animée comprise, démarre à partir de 1 500 € HT. Le budget dépend du nombre de scènes et de la complexité des graphiques, et tout autant du nombre de versions à livrer. Chaque projet est étudié séparément, avec un devis sous 48 h.

Quelle durée prévoir pour une infographie animée ?

Il n'y a pas de durée idéale : elle dépend du nombre de chiffres et du canal de diffusion. Le plus sûr est de partir du message, avec un chiffre par scène et seulement les chiffres qui servent ce message. Une version plus courte peut ensuite être tirée de la version principale pour les réseaux sociaux.

Peut-on transformer un rapport RSE en infographie animée ?

Oui. On choisit les indicateurs qui portent le message, on les fait relire par la direction RSE, puis on les met en scène. La vidéo renvoie vers le rapport complet pour le détail des données.

Faut-il fournir les graphiques ?

Non. Il suffit de fournir les chiffres, leurs sources et la charte graphique : les graphiques sont conçus au moment du storyboard. Si votre rapport contient déjà des graphiques, ils servent de point de départ.