Google Ads recadre vos vidéos avec l'IA : ce qui change avant le 4 septembre

En résumé. Google va utiliser l'IA générative pour créer les formats manquants de vos vidéos Performance Max, y compris sur des créations déjà validées et diffusées. L'option est active par défaut : sans action de votre part avant le 4 septembre 2026, vos vidéos seront recadrées.

Ce qui s'est passé

Google a commencé à notifier les annonceurs Performance Max le 17 août 2026. Le principe : quand une vidéo n'existe pas dans tous les ratios attendus par les placements, l'IA générative fabrique les versions absentes. Une vidéo horizontale donne ainsi une déclinaison verticale et une déclinaison carrée, pour qu'un seul fichier couvre l'ensemble des emplacements.

Deux points méritent l'attention. D'abord, la mesure ne concerne pas seulement les futurs uploads : elle s'applique aux assets vidéo déjà présents dans vos campagnes. Ensuite, elle est activée par défaut. Ne rien faire vaut acceptation.

Les annonceurs qui souhaitent refuser ont jusqu'au 4 septembre 2026, en passant par leur équipe de gestion de compte Google ou par le formulaire de désinscription prévu. Les réglages vidéo restent modifiables à tout moment depuis le compte. L'information a été rapportée par Search Engine Land, Search Engine Watch et PPC News Feed. Google présente l'objectif comme une façon d'élargir la portée des annonces vidéo et d'améliorer le confort de visionnage.

Pourquoi ça compte pour vous

Le sujet n'est pas technique, il est éditorial. Un recadrage automatique déplace le centre de l'image. Ce qui vivait dans un cadre horizontal maîtrisé peut se retrouver rogné : un produit sorti du champ, un logo coupé, un texte incrusté tronqué, un visage décentré. Sur une campagne de marque, ce sont des détails qui se voient.

Pour les équipes marketing, l'enjeu porte sur des créations déjà passées par la validation interne. Un film approuvé en comité, conforme à la charte, livré et diffusé, peut être remonté par un modèle sans nouvelle relecture. C'est la chaîne de validation qui saute, pas la qualité technique du rendu.

Pour les directions de la communication, la question touche à la cohérence de marque. Vos guidelines décrivent des zones de sécurité, des tailles minimales de logo, des règles de lisibilité. Un recadrage généré ne les connaît pas. Si vous diffusez dans plusieurs pays, l'effet se multiplie silencieusement.

Pour les équipes RH et marque employeur, le risque est plus concret encore. Une vidéo de recrutement montre des personnes réelles, souvent des collaborateurs qui ont donné leur accord sur un cadrage précis. Un recadrage automatique modifie ce qui a été validé avec eux.

Que faire maintenant

1. Décidez avant le 4 septembre, même si la réponse est « on laisse ». Ouvrez vos campagnes Performance Max, listez les assets vidéo concernés et tranchez explicitement. L'absence de décision est déjà une décision, autant qu'elle soit consciente et tracée. C'est l'action la plus urgente.

2. Triez vos vidéos par niveau de risque. Toutes ne sont pas égales devant un recadrage. Une vidéo au cadrage large, sans texte incrusté et sans logo en bord d'image, supporte bien l'exercice. Un film produit, un témoignage client filmé, une vidéo employeur ou une démonstration produit avec des mentions légales méritent d'être exclus. Faites ce tri asset par asset plutôt qu'en bloc.

3. Reprenez la main sur les formats en amont. Le vrai correctif est en production : livrer dès le départ les ratios attendus, avec des cadrages pensés pour chacun. Une vidéo tournée et montée en prévoyant ses déclinaisons ne laisse aucune place à l'improvisation d'un modèle. C'est plus rapide et moins coûteux que de rattraper une créa dégradée après diffusion.

Cette logique rejoint celle que nous appliquons sur les vidéos publicitaires que nous produisons : le multi-format se décide au brief, pas après la mise en ligne. Si vous voulez faire le point sur vos assets avant l'échéance, parlons-en.

Questions fréquentes

Puis-je revenir en arrière après le 4 septembre ? Les réglages vidéo restent modifiables depuis le compte Google Ads. Le 4 septembre est la date limite pour le refus par formulaire ou via l'équipe de gestion de compte, pas un point de non-retour définitif.

Cela concerne-t-il aussi mes visuels fixes ? L'annonce du 17 août porte sur les assets vidéo de Performance Max. Google applique par ailleurs d'autres automatisations créatives : vérifiez les réglages d'optimisation des éléments dans votre compte.

Faut-il refuser systématiquement ? Non. Sur des vidéos simples et bien cadrées, la génération des formats manquants élargit la diffusion sans dommage. Le refus se justifie sur les créations où le cadrage porte du sens ou de l'engagement juridique.

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En bref

Google recadre vos vidéos Performance Max avec l'IA, sur des assets déjà validés, sauf refus avant le 4 septembre. Le sujet est moins la qualité du recadrage que la perte de contrôle sur une créa signée.

Un tri asset par asset suffit à reprendre la main. Et les campagnes dont les formats ont été pensés dès la production ne sont tout simplement pas concernées par le problème.

Sandra Aires, Consultante marketing digital