Et si votre prochain collaborateur ne postulait pas simplement parce qu’il n’avait jamais entendu parler de vous ?
Le décalage entre les attentes des talents et la communication RH des entreprises n’a jamais été aussi grand. Dans un marché où les candidats choisissent leur entreprise comme ils choisiraient une marque, le Marketing RH devient un levier stratégique pour toute organisation qui souhaite recruter autrement, et durablement.
Fini le temps où une offre d’emploi suffisait. En 2025, il faut raconter, incarner, s’engager. C’est ici que le marketing RH entre en jeu.
Dans cet article, vous allez découvrir comment transformer votre stratégie RH grâce à des méthodes inspirées du marketing traditionnel, adaptées aux enjeux humains. Un contenu 100% actionnable et stratégique, à destination des responsables communication RH, responsables marque employeur et directions RH ambitieuses.
Qu’est-ce que le Marketing RH ? Et pourquoi c’est (enfin) devenu prioritaire
Le marketing RH, c’est l’application des principes du marketing au monde des ressources humaines. L’objectif ? Attirer, engager et fidéliser les talents en adoptant une posture de marque, une logique de segmentation et une stratégie de contenu.
Là où la communication RH informe, le marketing RH séduit. Là où le discours RH rassure, le marketing RH engage.
Les règles ont changé. Les candidats sont devenus des consommateurs d’expérience. Ils s’attendent à vivre une relation transparente, humaine et fluide avec les entreprises. Le simple fait de publier une fiche de poste ne suffit plus : il faut créer de l’attention, de la considération, du lien.
✅ Checklist actionnable : poser les bases d’une stratégie de Marketing RH
Identifier sa proposition de valeur employeur (EVP)
Segmenter vos audiences cibles internes et externes
Créer une charte de ton RH cohérente avec votre ADN
Construire un plan de contenu RH éditorialisé
Définir les bons KPIs RH : notoriété, taux de candidature, taux de rétention, eNPS
Objectif n°1 : Attirer des talents alignés avec votre culture
L’image employeur, un actif stratégique à ne plus négliger
Les candidats veulent savoir à qui ils ont affaire. Ce qui vous rend unique. Ce qui fait qu’ils auront envie de rester. L’image employeur devient la vitrine de votre entreprise : elle doit être sincère, différenciante et alignée avec votre culture.
De nombreuses entreprises comme BPCE, TDF ou Celeste font confiance à OBEEVI et ont décidé de parler de leurs engagements RSE, de leur métier, de leur vision avec sincérité, transparence et une énergie communicative. Leur secret ? Ne pas chercher à plaire à tout le monde, mais bien à ceux qui leur ressemblent.
Le pouvoir de la vidéo dans la phase d’attraction
La vidéo est aujourd’hui le format le plus engageant pour séduire les talents. Elle crée un lien direct, capte l’attention immédiatement et donne à voir l’envers du décor.
Une vidéo bien conçue peut doubler le taux de clic sur vos offres d’emploi. Elle est aussi 7 fois plus engageante qu’un post texte sur LinkedIn.
➡ Vidéo marque employeur : l’atout incontournable pour séduire les talents
✅ Checklist actionnable : attirer les bons talents
Créer une série vidéo « 1 jour avec » vos collaborateurs
Diffuser vos valeurs et engagements RSE en formats courts
Créer une page carrière immersive avec des contenus humains
Optimiser votre référencement sur les requêtes emploi
Amplifier via LinkedIn Ads ciblés sur les bons profils
Objectif n°2 : Engager les collaborateurs tout au long de leur parcours
La communication RH au service de l’engagement
L’engagement ne se décrète pas. Il se construit dans le temps, avec une vision claire, une communication régulière et des preuves.
De l’onboarding à la formation continue, chaque étape est une opportunité de renforcer le lien entre le collaborateur et la marque.
Des vidéos de bienvenue, des messages récurrents de la direction, ou encore des formats valorisant les projets internes peuvent faire toute la différence.
L’effet miroir : ce que vous montrez impacte ce que vous vivez
Un collaborateur qui se sent valorisé devient naturellement ambassadeur. Plus la communication interne est cohérente avec la promesse employeur, plus l’engagement augmente.
✅ Checklist actionnable : renforcer l’engagement
Créer un kit d’onboarding vidéo personnalisé
Mettre en lumière les initiatives internes et success stories
Diffuser une newsletter vidéo RH mensuelle
Proposer un format d’échange en interne (talks, capsules)
Objectif n°3 : Fidéliser les talents par la reconnaissance et le storytelling
Le récit collaborateur comme levier de rétention
Rien ne vaut l’humain pour humaniser votre marque. Racontez les parcours, les missions, les passions. Faites exister les gens derrière les rôles.
Le storytelling est un outil de fierté. Il rappelle aux collaborateurs qu’ils ne sont pas juste des « ressources », mais bien des parties prenantes de l’histoire de l’entreprise.
L’exemple de Cloudity qui a misé sur OBEEVI pour communiquer sur sa marque employeur
L’entreprise Cloudity, accompagnée par OBEEVI, a réalisé des vidéo de marque employeur, de recrutement qui lui ressemble et axée sur sa culture interne. Résultat ? Une meilleure compréhension de leur positionnement… et un recrutement accéléré.
« Notre prise de parole sur la marque employeur avec OBEEVI nous a permis de recruter plus vite, mais surtout de mieux faire comprendre notre culture. »
✅ Checklist actionnable : créer de la reconnaissance
Valoriser les collaborateurs via des vidéos de parcours
Réaliser un « docu RH » immersif sur un service ou une équipe
Créer une playlist de témoignages internes
Montrer les évolutions et mobilités internes en format court
Comment construire votre stratégie de Marketing RH ?
Voici une méthode simple et efficace en 5 étapes :
Faire un audit de votre image employeur
Définir vos objectifs, vos cibles prioritaires et leurs attentes
Concevoir une stratégie de contenu vidéo RH
Produire des contenus engageants
Mesurer et ajuster via des KPIs RH précis
Chez OBEEVI, nous accompagnons les marques comme BPCE, Cloudity, TDF ou encore Céleste dans cette démarche. Notre spécialité : lier stratégie RH et puissance de la vidéo pour créer du lien et de l’impact.
👉 Découvrez notre approche en communication RH
Les chiffres qui parlent : preuve de l’efficacité du Marketing RH
75 % des candidats recherchent des informations RH avant de postuler
72 % des recruteurs constatent une amélioration des candidatures grâce à leur stratégie marque employeur
Les contenus RH en vidéo génèrent 5x plus de partages sur LinkedIn
Source : LinkedIn Talent Insights, Cegos, Baromètre RegionsJob
FAQ : ce que vous devez savoir sur le Marketing RH
Quelle est la différence entre communication RH et marketing RH ?
La communication RH transmet des messages. Le marketing RH conçoit une expérience employé. Il anticipe, segmente, raconte.
Quels formats sont les plus efficaces ?
La vidéo (temoignages, mini-reportages), les carrousels sur LinkedIn, les formats immersifs (« 1 jour avec »).
Le marketing RH est-il utile pour les PME ?
Absolument. Les PME peuvent créer une forte différenciation avec peu de moyens, si le message est juste.
Quand voit-on des résultats ?
Entre 3 et 6 mois, avec des indicateurs comme le nombre de candidatures qualifiées, le taux de clics sur les offres ou la portée organique.
Avec une campagne LinkedIn ads bien ciblée et bien aboutie, nous pouvons réduire ces délais et obtenir des résultats dès les premières semaines de diffusion.
Conclusion : Le marketing RH, c’est bien plus qu’un effet de mode
Ce n’est pas une tendance. C’est un changement de paradigme.
Les entreprises qui gagnent la bataille des talents ne sont pas toujours les plus connues, mais les plus incarnées. Celles qui osent dire qui elles sont vraiment.
Avec une stratégie de marketing RH bien pensée et une communication humaine, authentique et ambitieuse, vous ne vous contenterez plus d’être visible. Vous deviendrez évidents.
➡ Prenez contact avec nos experts pour booster votre communication RH