Omniprésente sur nos réseaux sociaux favoris, Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube, LinkedIn, Twitter ou encore Snapchat, la vidéo est LE support le plus consommé sur les smartphones depuis ces cinq dernières années.
Cette consommation ne cesse d’évoluer, chiffre à l’appui : En 2022, 82% du trafic internet sera composé de vidéos (source Cisco). La vidéo est donc devenue un enjeu incontournable pour la stratégie de communication d’une entreprise.
Comment utiliser la vidéo marketing sur les réseaux sociaux et professionnels ?
Quels sont ses atouts ou les formats à privilégier ?
Voici nos informations et astuces pour créer des contenus vidéos efficaces et engageants pour votre audience :
Il existe deux types de vidéos. Les vidéos choisies ou subies par votre audience.
1. Vidéos Subies : Contenus vidéos « utilisateurs » /ADN de l’entreprise/ Publicité, vidéos institutionnelles courtes.
Plateformes préférées : Facebook, LinkedIn, Instagram…
Les vidéos de 15 secondes ou moins sont partagées 37 fois plus souvent que celles qui durent entre 30 secondes et 1 minute.
2. Vidéos Choisies : Vidéos institutionnelles moyennes et longues, Vidéo storytelling/ ADN de l’entreprise, mise à disposition et partage d’informations clés.
Plateformes préférées : YouTube, site web…
Adoptez la bonne ligne éditoriale et la durée idéale pour chaque réseau social
Bien rédiger son « post » est fondamental pour appuyer et référencer votre message vidéo. Pour une efficacité optimale, il vous faut optimiser votre description ainsi que la durée des vidéos selon chaque réseau social en tenant compte de ses caractéristiques.
Chacun sa spécificité… :
1. Avec YouTube vous partagerez des vidéos plus longues et détaillées (type tutos, études de cas…). 1,9 milliard de personnes utilisent chaque mois YouTube (Source YouTube).
Autre donnée non négligeable, YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé et le troisième site le plus visité après Google et Facebook (Source Brandwatch).
Une durée minimum de 2 minutes est recommandée, bien que la longueur moyenne des vidéos YouTube est de 14 minutes et 50 secondes (Source Backlinko).
Sur cette plateforme, votre audience souhaite que vous parliez en priorité de leurs problématiques avec vos solutions. Vos contenus seront axés sur vos clients plutôt que sur votre entreprise. Avec une structure bien construite, YouTube sera un excellent allié pour votre référencement naturel !
Le format privilégié est 16 :9ème, bien que YouTube accepte les formats carrés 1 :1 et 4 :5.
2. Facebook (Meta): 81% des professionnels des réseaux sociaux disent préférer Facebook pour leurs opérations marketing vidéo (source Buffer). C’est la plateforme idéale pour partager des contenus divertissants ayant pour objectif d’être partagés facilement. La durée idéale pour une vidéo est de 20 à 30 secondes. Au-delà d’une minute, votre contenu sera beaucoup moins efficace. Formats 1 :1 (carré), 4 :5, ou 9 :16 ème (Stories et Facebook Watch).
3. Les vidéos Instagram ont 21,2% d’interactions de plus que les photos. Meilleur ami de Facebook (Instagram appartient à Meta), vous devez privilégier le partage de vidéos courtes et personnelles, montrant les coulisses de votre société. Cela permettra à votre audience, de créer une connexion plus humaine avec votre entreprise. Le temps idéal moyen estimé sur cette plateforme est d’environ 30 secondes. Notez qu’au-delà d’une minute, votre vidéo basculera automatiquement sur l’IGTV. Formats 16 :9ème, 1 :1 (carré), 4 :5, ou 9 :16 ème (stories et IGTV)
4. Twitter : Les personnes qui voient une publicité vidéo intégrée “in-Stream“ sur la plateforme, ont 70% de plus de chance de se rappeler d’une marque. (Source Twitter). L’application est une « arme de guerre » sur les sujets d’actualité et un formidable outil de veille concurrentielle concernant votre marché. La plateforme permet de partager et mettre à jour votre actualité « business » et « vie d’entreprise ». La durée idéale sur Twitter est de 45 secondes. Formats : 1 :1 (carré), ou 16 :9ème.
5. LinkedIn : 1er réseau professionnel au monde. Les campagnes vidéo sur LinkedIn atteignent un taux d’engagement de 50% (Source LinkedIn) Sur cette plateforme il n’est pas question de divertir mais plutôt d’informer ou former vos contacts sur des sujets liés à l’activité de votre entreprise. Les contenus les plus retrouvés sont de type « curation » (pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les plus pertinents sur un sujet donné). LinkedIn permet de partager les actualités de votre entreprise, créer de nouveaux contacts et entretenir ou capter l’attention de vos relations professionnelles, grâce au social selling. Le temps idéal pour une vidéo sur cette plateforme est d’une minute en moyenne. Formats : 1 :1 (carré), ou 16 :9ème.
6. SnapChat : Application préférée des « ados », Snapchat a réussi en moins de cinq ans à se faire une place parmi les « mastodontes » des réseaux sociaux. Près de 10 milliards de vidéos sont regardées sur Snapchat tous les jours (Source Bloomberg). La plateforme a même imité par Facebook et Instagram sur certaines fonctionnalités, à commencer par les stories, les messages éphémères disponibles aujourd’hui sur Messenger, les filtres personnalisés. Alors, pourquoi utiliser SnapChat pour votre marque ? Vous toucherez une cible plus jeune si cette dernière concerne votre marché. Vous augmenterez votre capital « sympathie » auprès de cette audience, vous engagerez vos clients et prospects sur votre actualité mais surtout, vous pourrez promouvoir vos produits ou votre entreprise !
7. TikTok compte 100 millions d’utilisateurs actifs par mois en Europe, dont 67 % ont plus de 25 ans ! (source sensortower).
Même si le format long (10 minutes) a fait son apparition sur la plateforme, c’est le format court qui est toujours à l’honneur. Tiktok est une fabrique à snack content ! Des contenus que l’on peut consommer rapidement pour se divertir. L’avantage est que tout est encore à créer et une fois que l’on a les codes, c’est un réseau très puissant. Les contenus plébiscités sont ceux qui sont spontanés, originaux et authentiques. Les vidéos face-caméra sont ainsi un très bon moyen d’être visible sur Tiktok. Particularité du réseau, une application “sound-on” et un feed plein écran rendent l’expérience vraiment immersive.
Nos 5 conseils valables sur tous les réseaux sociaux pour un contenu vidéo visible et efficace :
> Soyez réguliers et conséquents sur la publication de vos contenus. En réalisant cela, le taux d’engagement et de considération de votre marque/produit/service sera plus important. Les algorithmes des réseaux sociaux raffolent de cela ! (Posez des questions, impliquez votre audience dans vos actions au quotidien).
> Ne négligez pas la qualité de vos vidéos. Minimum HD/Full HD pour le son et l’image.
> Bien choisir vos #HASHTAGS. Priorisez ceux de votre niche pour lesquels vous êtes certains d’avoir peu de concurrence.
> Optez pour le sous-titrage. Cela sera efficace pour la bonne compréhension de vos messages vidéo ainsi que pour le référencement naturel.
> Finissez par des « CALL TO ACTION » (appel à l’action). Utilisez un verbe d’action qui exprime un bénéfice pour votre client (exemples, rejoignez-nous sur…, Cliquez sur…, Plus d’infos sur…).
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L’équipe d’OBEEVI Studio
