La communication RH, pilier stratégique de la performance
Aujourd’hui, attirer les bons talents ne suffit plus. Il faut les séduire, les convaincre… et surtout les fidéliser.
Dans un contexte où la guerre des talents s’intensifie, où les attentes des collaborateurs évoluent, et où l’image de l’entreprise devient aussi importante que ses produits, une question s’impose : quelle place votre entreprise accorde-t-elle réellement à sa communication RH ?
Parce qu’aujourd’hui, ce n’est plus le plus gros salaire qui l’emporte. C’est l’entreprise qui sait raconter une histoire, partager une vision, incarner des valeurs fortes — en interne comme en externe.
Dans cet article, vous découvrirez comment construire une stratégie de communication RH performante, les leviers concrets à activer, l’impact d’un format comme la vidéo, et surtout, comment certaines entreprises comme Hardis Group transforment leur image employeur en machine à candidatures qualifiées.
Pourquoi la communication RH est devenue un levier stratégique
Une réponse aux enjeux de recrutement et de fidélisation
Recruter des profils pénuriques, retenir les talents, intégrer les nouvelles générations… Les enjeux RH ne cessent de se complexifier. Et la communication joue un rôle central.
Pourquoi ? Parce qu’elle permet de valoriser vos engagements, vos conditions de travail, votre vision du futur.
C’est grâce à une stratégie de communication RH bien pensée que des entreprises parviennent à susciter l’adhésion et à humaniser leur approche.
L’impact direct sur la performance de l’entreprise
La communication RH n’est pas un “nice to have”. C’est un levier de performance.
✅ Elle réduit le turnover
✅ Elle renforce l’engagement des collaborateurs
✅ Elle accélère les processus de recrutement
✅ Elle contribue à la cohérence de marque (interne/externe)
Selon une étude LinkedIn, 75 % des candidats recherchent des informations sur la culture d’entreprise avant de postuler. Et ceux qui s’identifient à votre vision seront plus engagés, plus loyaux… et plus performants.
Les piliers d’une stratégie de communication RH efficace
Marque employeur : séduire les bons talents
La marque employeur, c’est l’image mentale que se font les candidats potentiels (et vos salariés !) de votre entreprise.
Elle doit être cohérente, différenciante et incarnée. C’est votre manière de dire : “Voici pourquoi vous devriez nous rejoindre plutôt qu’un autre.”
🌟 Checklist actionnable :
Définir vos valeurs différenciantes
Identifier les cibles prioritaires (profils rares, juniors, cadres…)
Collecter des témoignages internes
Créer un manifeste RH clair
Mettre en scène votre culture avec des formats humains (vidéo, podcast, carrousel)
Communication interne : créer un climat de confiance
La communication RH ne s’adresse pas uniquement aux candidats.
Elle est aussi un pilier de l’expérience collaborateur. En interne, elle permet de :
fluidifier la circulation de l’information
renforcer le sentiment d’appartenance
valoriser les actions et les équipes
🌟 Checklist actionnable :
Mettre en place des rituels de communication (newsletter, talk RH, slack RH…)
Créer un onboarding différenciant
Utiliser des formats engageants : vidéos, FAQ internes, tutoriels, interviews
Encourager le feedback et la co-création de contenu
Communication RSE : fédérer autour d’un projet
Les collaborateurs attendent désormais des engagements concrets, et surtout, visibles.
La communication RH doit donc mettre en lumière vos actions RSE — sincèrement, clairement, sans greenwashing.
👉 Découvrez comment communiquer sur votre RSE efficacement
🌟 Checklist actionnable :
Identifier les engagements phares (diversité, impact local, environnement…)
Produire des formats pédagogiques (vidéos, capsules, infographies)
Intégrer vos collaborateurs comme ambassadeurs de ces engagements
Synchroniser vos messages internes et externes
Le pouvoir de la vidéo dans la communication RH
Pourquoi le format vidéo capte l’attention
La vidéo est le média préféré des candidats.
Elle permet de ressentir la culture de l’entreprise, de mettre des visages sur des postes, d’incarner un message fort en quelques secondes.
C’est un outil puissant pour capter l’attention, créer de l’émotion… et déclencher l’action.
Quels types de contenus vidéo RH produire
Vidéos de présentation de la culture d’entreprise
Témoignages collaborateurs
Capsules métiers
Vidéos onboarding
Campagnes vidéos pour des profils ciblés
Le cas Hardis Group : + de 62 candidatures qualifiées sur des profils rares grâce à la vidéo et LinkedIn ads
Hardis Group avait un défi : recruter des spécialistes CRM — un profil réputé pénurique.
Ils ont misé sur une campagne LinkedIn sponsorisée autour d’un format original : une vidéo décalée mettant en scène un collaborateur en licorne.
💡 Résultat : plus de 62 candidatures qualifiées en moins de 3 mois pour un budget de 800€, et une visibilité renforcée auprès de profils rares.
Cette campagne démontre l’impact direct de la vidéo RH sur la performance recrutement.
📌 Découvrez notre article sur la vidéo marque employeur
Quels sont les principaux outils de communication RH ?
Pour orchestrer une stratégie cohérente et fluide, voici les outils les plus utilisés par les équipes RH :
Intranet : pour centraliser l’information et favoriser l’accès aux ressources internes
Newsletters internes : pour créer des rendez-vous réguliers et informatifs
Réseaux sociaux d’entreprise (ex : Workplace, Slack, Teams) : pour encourager les échanges transverses
Vidéos RH : pour valoriser la culture et les collaborateurs de manière humaine et engageante
Plateformes de marque employeur (Welcome to the Jungle, JobTeaser…) : pour diffuser des offres et du contenu de qualité
ATS (Applicant Tracking System) avec CRM intégré : pour centraliser les candidatures et personnaliser la relation
Outils de feedback collaborateur (OfficeVibe, Supermood…) : pour suivre l’engagement en temps réel
Construire votre stratégie RH avec un partenaire sur mesure
Une communication RH efficace ne s’improvise pas. Elle se construit dans la durée, avec les bons messages et les bons formats.
C’est précisément ce que nous proposons : un accompagnement sur mesure, de la stratégie à la production de contenus vidéo RH à forte valeur ajoutée.
Notre force ? Comprendre vos enjeux, vos cibles, vos irritants… et créer des contenus qui font mouche.
Vous avez un projet RH à structurer, une campagne à imaginer ou une marque employeur à faire rayonner ? Parlons-en.
Conclusion : la communication RH, levier de croissance et d’engagement
La communication RH n’est plus un luxe. C’est une nécessité stratégique.
Elle permet d’attirer les bons profils, de renforcer l’engagement interne, de structurer une culture forte et visible… en somme, de créer de la valeur humaine pour l’entreprise.
Et si c’était le bon moment pour faire rayonner votre marque employeur ?
👉 Contactez-nous pour construire votre stratégie RH sur mesure
FAQ – Communication RH
1. Pourquoi investir dans la communication RH aujourd’hui ?
Parce que les talents choisissent les entreprises qui savent se raconter. La communication RH est devenue un levier d’attraction, de fidélisation et de différenciation.
2. Quelle est la différence entre communication RH et marque employeur ?
La marque employeur est l’image globale perçue de l’entreprise comme employeur. La communication RH regroupe tous les moyens utilisés pour diffuser cette image.
3. Quels sont les meilleurs formats pour valoriser sa culture d’entreprise ?
La vidéo, les témoignages collaborateurs, les podcasts internes ou les carrousels LinkedIn sont particulièrement efficaces pour capter l’attention et renforcer la proximité.
4. À quelle fréquence faut-il communiquer en interne ?
La régularité est clé : une newsletter mensuelle, des rituels hebdomadaires et des formats ponctuels selon l’actualité de l’entreprise sont un bon mix.
5. Quel budget prévoir pour une campagne RH ?
Cela dépend de vos objectifs et de vos formats. Une campagne LinkedIn sponsorisée démarre à quelques centaines d’euros. Pour des vidéos RH sur mesure, comptez entre 2 000 et 10 000 € selon les besoins.