Comment utiliser l’IA en marketing ?

Pourquoi l’IA est devenue incontournable en marketing

L’intelligence artificielle transforme le marketing comme Internet l’a fait dans les années 2000. Sauf que cette fois, tout va 10 fois plus vite.

Dans un contexte où les directions marketing doivent produire toujours plus, avec moins, l’IA agit comme un multiplicateur d’efficacité.

On ne parle plus seulement d’automatiser.

On parle de :

• Créer du contenu à grande échelle, sans sacrifier la qualité.

• Traduire, adapter, personnaliser à l’international.

• Réagir plus vite, tester plus souvent, performer davantage.

Et pourtant, 70 % des responsables marketing avouent ne pas savoir par où commencer avec l’IA.

 Les principaux usages de l’IA en marketing aujourd’hui

 1. Création de contenus IA

L’un des usages les plus répandus de l’IA en marketing, c’est la génération de contenu. Mais attention : tous les contenus ne se valent pas.

 Ce que vous pouvez faire :

• Générer des scripts vidéo multilingues avec ChatGPT.

• Créer des visuels illustratifs avec Midjourney.

• Traduire vos vidéos avec Heygen pour parler à tous vos marchés.

👉 Exemple : Une école internationale nous a confié l’adaptation multilingue de ses vidéos de promotion. Grâce à la vidéo IA, nous avons livré 10 versions parfaitement localisées (voix, mouvements de lèvres, sous-titres) en un temps record.

Checklist actionnable – Mettre en place la création de contenus IA

Lister les contenus chronophages à produire

Identifier les formats adaptés à l’IA (vidéo, texte, visuel…)

Choisir les bons outils (ChatGPT, Midjourney, Heygen, Runway)

Tester un premier projet pilote

Comparer les temps/coûts/impacts avec votre process habituel

2. Personnalisation des campagnes marketing

L’IA ne fait pas que produire. Elle analyse. Elle anticipe. Elle recommande.

Grâce à l’analyse prédictive et au machine learning, vous pouvez :

• Segmenter vos audiences automatiquement.

• Personnaliser vos emails, vos landing pages, vos vidéos.

• Adapter votre message à chaque profil en temps réel.

Imaginez une vidéo qui change selon l’âge, la langue ou le comportement d’un prospect.
C’est possible. Et ce n’est plus réservé aux géants de la tech.

Checklist – Intégrer la personnalisation IA dans vos campagnes

Cartographier vos personas cibles

Identifier les données activables (CRM, analytics…)

Définir les variables personnalisables dans vos contenus

Intégrer un outil IA de personnalisation (par ex : Mutiny, Recombee)

Suivre les taux de conversion et ajuster

3. Production vidéo IA : un levier sous-exploité

La vidéo reste le format le plus engageant en marketing.
Mais sa production freine encore beaucoup d’équipes. L’IA vient casser cette barrière.

Avec des outils comme Heygen, Runway, Sora, vous pouvez désormais :

• Générer une vidéo professionnelle à partir d’un texte

• Traduire la voix et les mouvements labiaux dans n’importe quelle langue

• Créer des vidéos 100 % IA ou hybrides (IA + images réelles)

Ce n’est pas seulement un gain de temps. C’est une révolution dans la façon dont vous communiquez.

 Checklist – Passer à la vidéo IA

Lister les vidéos à produire dans l’année (campagnes, RH, onboarding…)

Sélectionner les vidéos qui peuvent être IA-friendly

Rédiger un brief orienté IA (structure, ton, durée)

Travailler avec un studio IA comme OBEEVI pour maximiser l’impact 

 4. Optimisation des performances marketing (testing, A/B, prédictions)

L’IA peut aussi être utilisée pour améliorer vos performances via :

• L’analyse prédictive (anticiper les meilleurs moments d’envoi ou formats)

• Les tests automatisés (A/B, multivariés)

• L’identification des contenus ou messages à fort potentiel

Exemple : Runway permet de créer plusieurs variations d’une même vidéo pour tester les formats qui convertissent le mieux sur LinkedIn, YouTube ou Instagram.

 Comment intégrer l’IA à votre stratégie marketing sans perdre votre ADN ?

Beaucoup de responsables marketing hésitent à franchir le cap de l’IA.
Par peur de perdre le ton, l’image ou la singularité de leur marque.

Mais l’IA ne remplace pas votre stratégie. Elle l’amplifie.

La clé, c’est de garder le contrôle : vous décidez du message, de l’intention, du fond. L’IA s’occupe de la forme, de la déclinaison, de l’optimisation.

Et si vous êtes bien accompagné, votre image de marque ne sera pas diluée — elle sera renforcée.

L’approche OBEEVI : IA + Stratégie = Performance + Singularité

Chez OBEEVI, nous avons développé une offre unique en France : un studio IA dédié aux directions marketing exigeantes, qui veulent :

• Gagner en rapidité sans sacrifier la qualité

• Décliner leurs campagnes en vidéo à l’échelle

• Toucher des audiences internationales, sans friction

Cas client : une école internationale, 10 marchés, 1 vidéo

Cette école avait un besoin clair : traduire sa vidéo de présentation en 10 langues.
Objectif : convaincre des familles aux États-Unis, au Brésil, en Chine et au Moyen-Orient.

En 15 jours, avec Heygen + notre expertise en stratégie de diffusion, nous avons livré :

• 10 vidéos localisées

• Avec synchronisation labiale IA

• Des sous-titres multilingues

• Et un format 4:5 parfaitement optimisé pour les réseaux sociaux

Résultat : une campagne qui a touché plus de 120 000 personnes dans 6 pays en moins d’un mois.

Les meilleurs outils pour faire du marketing avec l’IA

Voici notre sélection testée et validée par les responsables marketing que nous accompagnons :

Conclusion : L’IA n’est pas un gadget. C’est un levier business.

Si vous ne commencez pas maintenant, vos concurrents le feront à votre place.

Vous n’avez pas besoin d’investir dans 10 outils ni de tout changer d’un coup.
Mais vous avez besoin d’un premier projet. D’un pilote. D’un partenaire.

OBEEVI vous accompagne de A à Z :
De la stratégie à la production, du brief au post, en passant par la localisation et l’analyse.

Prêt à passer à l’action ?
👉 Parlez-nous de votre projet IA ou découvrez notre Studio IA OBEEVI.

FAQ : Comment utiliser l’IA en marketing ? (et vos autres questions)

L’IA est-elle réservée aux grandes entreprises ?

Non. Aujourd’hui, même les PME peuvent utiliser l’IA grâce à des outils accessibles (souvent en SaaS). Mais pour des usages professionnels (notamment vidéo), il vaut mieux passer par un studio spécialisé.

Est-ce que l’IA remplace les créatifs ?

Non. L’IA automatise certaines tâches, mais elle ne remplace pas l’intuition, l’émotion ni la vision stratégique. Elle est un catalyseur, pas une substitution.

Combien coûte une vidéo IA ?

Cela dépend du niveau de personnalisation, du nombre de versions, des langues, etc. Mais une vidéo IA localisée peut coûter 3 à 4 fois moins qu’une production traditionnelle multilingue.

Quels sont les meilleurs cas d’usage IA pour une direction marketing ?

• Localisation multilingue

• Réseaux sociaux (formats 4:5, avatars)

• Vidéos RH et marque employeur

• Vidéos commerciales adaptatives

• Contenus scalables en ABM

Peut-on faire de l’IA sans perdre l’identité de sa marque ?

Oui, à condition d’intégrer l’IA dans une stratégie marketing globale, avec des garde-fous (ton, ligne éditoriale, cohérence visuelle) et un partenaire qui vous comprend.

🎥 Et si on réalisait ensemble votre prochaine campagne vidéo IA ?
👉 Prenez contact ici