Pourquoi un bon script est essentiel pour votre stratégie vidéo ?
Un bon script est la colonne vertébrale de toute vidéo réussie. C’est lui qui donne le ton, structure le message et capte l’attention de votre audience. Que vous souhaitiez renforcer votre notoriété, raconter une histoire engageante ou convertir votre audience en clients, un script bien conçu est votre meilleur allié.
1. Les règles d’or pour écrire un script efficace
1.1. Ciblez votre message avec précision
Définir un objectif clair est essentiel. Posez-vous cette question : quel est l’impact que vous souhaitez générer avec votre vidéo ?
Voulez-vous informer, persuader ou inspirer votre audience ?
Adaptez votre message principal à cet objectif unique. Un message clair et bien structuré maximisera l’impact de votre vidéo.
Conseil : Pour éviter toute confusion, évitez d’aborder plusieurs thèmes dans une même vidéo. Un message = Une vidéo.
Si nécessaire, créez une série de vidéos autour d’un sujet commun. Nous réalisons pour nos clients des séances de tournage d’une demi-journée durant laquelle nous abordons un thème en plusieurs parties, ce qui nous permet ensuite de produire des pastilles vidéo à diffuser sur les réseaux.
1.2. Connaissez votre audience sur le bout des doigts
Pour réussir, votre script doit être conçu en pensant aux attentes et besoins de votre public cible. Identifiez clairement :
Leur profil : Quels sont leurs centres d’intérêts et leur niveau d’expertise ?
Leur langage : Utilisez un vocabulaire qui leur est familier. Si votre audience est large, simplifiez les termes complexes et bannissez le jargon.
Et au final, soyez vous-même et abordez le sujet comme si vous leur parliez directement. Vous attirerez les personnes qui partagent la même énergie que vous et qui se retrouveront dans votre style. Cela facilitera une collaboration harmonieuse.
1.3. Identifiez les problèmes de votre audience
Un bon script résout un problème clair et pertinent pour votre audience. Listez leurs principaux obstacles ou frustrations en lien avec votre thématique.
Concentrez-vous sur les problèmes majeurs pour capter leur attention rapidement.
Pourquoi se focaliser sur la douleur de l’audience ? Les gens ne paient que si vous résolvez un problème DUR (Douloureux, Urgent et Reconnu).
Pour identifier ces problèmes, posez des questions pertinentes :
Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne [votre domaine d’expertise] ? Objectif : Identifier la douleur principale du client.
Avez-vous déjà essayé de résoudre ce problème ? Si oui, pourquoi cela n’a-t-il pas fonctionné ? Objectif : Comprendre les solutions déjà explorées et leurs limites.
Que se passerait-il si ce problème était résolu pour vous ? Objectif : Identifier la valeur que la résolution apporterait.
1.4. Connectez avec les émotions
Les vidéos les plus impactantes jouent sur les émotions. C’est le rôle du storytelling. Associez votre message à une émotion : frustration, peur, enthousiasme, espoir…
En intégrant de l’émotion, le message sera plus facilement assimilé et retenu, tout en créant un lien profond avec votre audience.
1.5. Proposez des solutions concrètes et engageantes
Répondez directement aux problèmes identifiés en exposant vos solutions de manière claire et concise. Faites ressortir les aspects uniques de votre offre qui vous différencient.
Répondez à une question simple : Pourquoi votre solution est-elle la meilleure pour répondre aux besoins de votre audience ?
1.6. Incluez un appel à l’action clair
Un bon script doit guider votre audience vers une action spécifique. Si vous ne dites pas à votre audience quoi faire, elle ne fera rien.
En fonction de votre objectif initial, définissez un Call to Action clair :
Renforcer la notoriété ? Encouragez à liker, commenter ou partager pour favoriser l’algorithme et la diffusion de votre vidéo.
Générer des leads ? Orientez-les vers un formulaire ou un site web.
Conseil : Une vidéo = Un message = Un CTA. Placez votre appel à l’action à la fin, mais n’hésitez pas à le rappeler subtilement tout au long de la vidéo.
2. Structurez votre script : une méthode en cinq étapes
Voici une structure type pour écrire un script clair et percutant :
1. Présentation du contexte
Objectif : Introduire le sujet et capter l’attention.
Exemple : “Saviez-vous que 60% des entreprises peinent à engager leur audience en ligne ? Elles font toutes la même erreur… et peut-être la faites-vous aussi ?”
2. Exposition du problème
Objectif : Mettre en lumière les besoins ou difficultés de votre audience.
Exemple : “Malgré des efforts constants en marketing, vos taux de conversion stagnent. Votre message se perd dans la masse, et votre audience ne se sent pas concernée.”
3. Introduction de la solution
Objectif : Présenter votre offre comme la réponse idéale.
Exemple : Le secret d’un storytelling vidéo réussi réside dans une préparation minutieuse et une gestion de projet irréprochable. Chez OBEEVI, nos briefs sur-mesure sont conçus pour répondre parfaitement à vos besoins. Nos équipes d’experts, concepteurs, chefs de projet, vidéastes et monteurs, collaborent pour donner vie à votre vision avec précision et impact”
4. Démonstration par l’exemple
Objectif : Illustrer comment votre solution fonctionne.
Exemple : “Prenons l’exemple de l’entreprise X. Grâce à notre stratégie vidéo personnalisée, elle a vu son engagement en ligne augmenter de 50% en trois mois.”
5. Invitation à l’action
Objectif : Encourager une action claire.
Exemple : “Contactez OBEEVI dès aujourd’hui pour créer des vidéos qui engagent et convertissent.”
3. Les erreurs à éviter en écrivant un script
3.1. Trop de détails tue le message
Un script surchargé d’informations risque de perdre votre audience. Restez concis et allez droit au but.
3.2. Des phrases trop longues et trop de répétitions
Simplifiez vos phrases et variez vos tournures pour maintenir l’intérêt de l’audience.
3.3. Un ton non adapté à votre cible
Parler à des responsables marketing avec un langage trop technique ou trop décontracté peut nuire à votre crédibilité.
3.4. Absence de storytelling
Un script sans histoire est comme un plat sans saveur. Utilisez des exemples concrets et créez une narration qui résonne avec votre audience.
4. Les outils pour vous aider à écrire un script parfait
4.1. Outils de brainstorming et collaboratif
Notion, Trello : Idéaux pour organiser vos idées et collaborer avec votre équipe.
Miro : Créez des cartes mentales pour structurer vos idées.
4.2. Outils IA
ChatGPT : Idéal pour générer des idées ou une première version de script. Attention : toujours réviser manuellement pour ajouter une touche humaine.
4.3. Outils de visualisation
Storyboard That, Canva : Pour créer un storyboard et prévoir le rendu final de votre vidéo.
5. Pourquoi choisir OBEEVI pour votre stratégie vidéo ?
Expertise reconnue : OBEEVI excelle dans le brand content et le storytelling vidéo.
Technologie avancée : Notre équipe de vidéastes – monteurs utilise les meilleurs outils et notamment les outils IA pour garantir une production optimale.
Accompagnement global : De l’écriture du script à la réalisation de la vidéo, nous transformons vos idées en résultats concrets.
Prêt à écrire un script qui cartonne ?
