La communication RSE : un enjeu stratégique pour les entreprises
Aujourd’hui, la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est devenue un levier incontournable pour les grands groupes. Les consommateurs, investisseurs et collaborateurs attendent des entreprises qu’elles s’engagent concrètement et qu’elles le montrent de manière transparente. Mais comment bien communiquer sur sa RSE sans tomber dans le greenwashing ou une communication trop institutionnelle ?
Pourquoi la communication RSE est essentielle ?
Une bonne communication RSE permet de :
🔹 Renforcer la confiance avec les parties prenantes (clients, collaborateurs, investisseurs, partenaires…)
🔹 Valoriser les actions concrètes mises en place par l’entreprise
🔹 Engager davantage les collaborateurs en interne
🔹 Différencier son entreprise face à la concurrence
🔹 Éviter le greenwashing en prouvant ses engagements avec des contenus authentiques
Mais encore faut-il adopter les bonnes stratégies et utiliser les formats adéquats.
Les formats les plus efficaces pour communiquer sur sa RSE
1. La vidéo, le format incontournable pour valoriser votre engagement
La vidéo est le média qui génère le plus d’engagement et de rétention. Chez OBEEVI, nous avons accompagné plusieurs grandes entreprises sur leurs stratégies vidéo RSE avec des formats percutants :
📽 Vidéo storytelling : raconter l’histoire derrière un projet RSE pour humaniser l’engagement.
📽 Interviews d’experts et collaborateurs : mettre en avant les actions concrètes et donner la parole aux équipes.
📽 Motion design et data visualisation : expliquer de manière pédagogique les résultats et impacts d’une stratégie RSE.
📽 Vidéos événementielles : couverture de conférences, tables rondes ou événements RSE internes.
📽 Mini-séries RSE : diffuser plusieurs capsules vidéo pour traiter un sujet en profondeur.
2. Les contenus écrits et multimédias
En complément de la vidéo, il est essentiel de travailler sur d’autres supports pour une communication efficace :
📝 Articles de blog et livres blancs sur des thématiques RSE spécifiques.
📝 Infographies pour rendre les chiffres et actions plus digestes.
📝 Publications LinkedIn et témoignages collaborateurs pour engager votre réseau.
📝 Newsletters internes pour fédérer vos équipes.
Bonnes pratiques pour une communication RSE réussie
1. Être authentique et transparent
Évitez le piège du greenwashing en partageant des actions concrètes et mesurables. Mettez en avant vos avancées, mais aussi vos défis et axes d’amélioration.
2. Mettre en avant vos collaborateurs et parties prenantes
Les témoignages internes et externes donnent de la crédibilité à votre engagement. Ils permettent de montrer l’impact humain de vos initiatives.
3. Utiliser des chiffres et données clés
Appuyez votre communication avec des statistiques vérifiables et des résultats concrets pour illustrer vos avancées.
4. Adopter une approche storytelling
Les histoires marquent les esprits. Expliquez comment une initiative RSE a vu le jour, quels obstacles ont été rencontrés et quels résultats ont été obtenus.
5. Diffuser vos contenus sur les bons canaux
Utilisez LinkedIn, YouTube, votre site web, les médias spécialisés et vos événements internes pour maximiser la visibilité de vos engagements.
Des exemples concrets de communication vidéo RSE réussie
Chez OBEEVI, nous avons accompagné plusieurs entreprises dans leur stratégie de communication RSE, avec des vidéos impactantes sur des thématiques majeures telles que :
🔹 Égalité homme-femme – Valoriser les initiatives en matière d’égalité et de diversité.
🔹 Développement durable et transition écologique – Expliquer concrètement les démarches écoresponsables mises en place.
🔹 Bien-être des collaborateurs – Montrer comment l’entreprise agit pour la qualité de vie au travail.
🔹 Transition numérique et sécurité – Présenter les actions pour une transformation digitale responsable et éthique.
Grâce à nos vidéos, nos clients ont pu renforcer leur image de marque, créer de l’engagement et maximiser l’impact de leurs initiatives RSE.
Faites de votre communication RSE un levier de différenciation
La communication RSE est un atout majeur pour valoriser vos engagements et vous démarquer. Mais pour qu’elle soit efficace, elle doit être stratégique, transparente et engageante.
Avec OBEEVI, votre agence communication RSE, donnez à vos initiatives la visibilité qu’elles méritent et captez l’attention de vos parties prenantes avec des contenus percutants.
📩 Envie d’une stratégie vidéo RSE efficace ? Contactez-nous dès maintenant pour en discuter !