Pas besoin de réinventer la roue à chaque post. Le marronnier marketing, c’est l’arme secrète pour rester visible toute l’année sans être à court d’idées. C’est ce petit réflexe malin qui transforme votre calendrier de communication en plan de bataille bien huilé.
Qu’est-ce qu’un marronnier en marketing ?
C’est un événement qui revient chaque année, à date fixe. Noël, la rentrée, la Saint-Valentin, mais aussi des journées mondiales (celle du sommeil, du droit des femmes ou du recyclage, par exemple). Ces moments sont parfaits pour rebondir avec du contenu déjà attendu par votre audience.
Et le bonus : ils peuvent s’intégrer naturellement à votre stratégie de contenu pour générer de l’engagement sans effort surhumain.
Qu’est-ce qu’un marronnier annuel en marketing ?
C’est tout simplement une vue d’ensemble de ces événements récurrents sur une année complète. Une sorte de calendrier des temps forts. En les anticipant, vous gagnez du temps, vous publiez au bon moment, et vous restez dans la tête de vos clients.
C’est aussi une manière intelligente de garder une communication constante, sans tomber dans la promo à tout-va.
Pourquoi on dit « c’est un marronnier » ?
L’expression vient du monde des médias. À l’origine, c’était un sujet qu’on ressortait chaque année à la même période. Comme les marrons en automne (d’où le nom). En marketing, c’est pareil : on capitalise sur ces temps forts pour ne pas communiquer dans le vide.
En gros, c’est le genre de sujet “valeur sûre” : ça marche à tous les coups.
Comment créer un marronnier marketing sans y passer des heures ?
Voici une méthode simple et rapide pour créer votre propre marronnier marketing :
Commencez par lister les événements clés de l’année qui parlent à votre audience et qui peut servir votre stratégie
Classez-les par mois dans un calendrier éditorial
Notez les idées de contenu à associer à chaque date
Anticipez la production (un visuel, une vidéo, un post, un article…)
Restez souple pour pouvoir rebondir si une actualité tombe
Vous pouvez aussi vous inspirer de ce schéma de communication pour structurer vos messages autour de ces temps forts.
Astuce : utilisez des outils comme Notion ou Google Calendar pour visualiser votre planning et gagner en efficacité.
Exploiter le marronnier marketing pour renforcer votre image
Au-delà de la visibilité, les marronniers sont aussi une super opportunité pour faire passer vos messages de fond. Votre positionnement, vos valeurs, votre mission.
Prenons un exemple : si vous êtes dans le secteur de l’éducation, vous pouvez préparer des contenus autour de Parcoursup, de la rentrée des classes ou des examens. Si vous êtes dans l’IT, profitez des grands salons ou des temps forts de l’innovation.
C’est aussi une bonne manière de montrer que vous êtes là, présent, cohérent dans votre communication. Pas juste une marque silencieuse entre deux campagnes.
Le marronnier marketing, c’est donc votre meilleur allié pour ne plus jamais être à court d’idées. C’est simple, prévisible, mais redoutablement efficace. Et surtout, ça vous permet de structurer votre présence sans vous épuiser.
Envie d’aller plus loin ? Découvrez notre guide pour optimiser votre communication et créer des contenus qui font mouche à chaque fois.