Communiquer, c’est bien plus qu’envoyer un simple message. Pour qu’il atteigne sa cible et produise l’effet recherché, il doit suivre un processus bien défini. C’est là qu’intervient le schéma de la communication.
Comprendre son fonctionnement permet aux responsables marketing d’améliorer la transmission des messages et de maximiser l’impact des campagnes. Dans cet article, nous allons explorer ce concept et voir comment OBEEVI l’intègre dans ses stratégies de communication vidéo.
1. Le schéma de la communication en bref
Le schéma de la communication est un modèle qui décrit le parcours d’un message entre un émetteur et un récepteur. Il repose sur plusieurs éléments essentiels :
L’émetteur : celui qui crée et envoie le message.
Le message : l’information à transmettre.
Le canal : le support utilisé pour diffuser le message (oral, écrit, vidéo, etc.).
Le récepteur : la personne qui reçoit et interprète le message.
Le code : le langage ou les signes utilisés pour structurer le message.
Le contexte : l’environnement qui influence la communication.
Le bruit : tout ce qui peut perturber la transmission (distractions, interférences, malentendus).
Le feedback : la réaction du récepteur qui permet d’évaluer l’efficacité du message.
Le linguiste Roman Jakobson a enrichi ce modèle en introduisant six fonctions du langage (expressive, conative, référentielle, poétique, phatique et métalinguistique), qui affinent la manière dont un message est perçu.
2. Un exemple concret dans la communication vidéo
Exemple : La Vidéo Corporate – Un message mal cadré perd son impact
Lorsqu’une entreprise souhaite produire une vidéo corporate pour présenter son histoire et ses valeurs, elle a souvent une idée vague du message à transmettre. Mais sans un schéma de communication bien structuré, elle risque de se disperser, de ne pas toucher la bonne cible ou encore de perdre en clarté.
Cas pratique : Vidéo Corporate pour une marque de logiciels B2B
👉 Problème initial : Une entreprise SaaS souhaite réaliser une vidéo pour expliquer son positionnement et son expertise. Elle veut capter l’attention des décideurs IT, mais son premier script est trop générique : elle parle de toutes ses fonctionnalités sans répondre aux préoccupations réelles de son audience.
✅ Optimisation avec le schéma de communication
Définir l’émetteur clairement
L’entreprise SaaS ne doit pas juste « parler d’elle-même », mais incarner une voix experte qui comprend les défis des DSI et CTO.
Travailler un message pertinent
Plutôt qu’une liste froide de fonctionnalités, il faut structurer le message autour des bénéfices concrets : gain de temps, réduction des coûts, sécurité accrue.
Choisir le bon canal : la vidéo
Un format de storytelling en vidéo courte (moins de 2 minutes) est idéal pour capter l’attention des décideurs souvent pressés.
Adapter le code
Un langage trop technique peut être un frein. Il faut traduire les fonctionnalités en avantages business et utiliser une narration engageante avec des visuels percutants.
Prendre en compte le contexte
La vidéo doit être optimisée pour LinkedIn (90% des décideurs B2B y sont actifs) et YouTube (pour le SEO). Un format sous-titré est essentiel, car la majorité regarde sans le son.
Anticiper les bruits parasites
Si le message n’est pas clair dès les 5 premières secondes, l’audience décroche. Il faut accrocher immédiatement avec une question forte ou une stat marquante.
Mesurer le feedback et ajuster
Un bon taux d’engagement (commentaires, partages) et un taux de visionnage élevé indiqueront si la vidéo fonctionne. Sinon, ajuster le storytelling, le montage ou l’accroche.
🔎 Résultat attendu : Grâce à ce schéma rigoureux, la vidéo ne se contente plus de présenter un produit : elle raconte une histoire, adresse un problème précis et transforme des spectateurs en prospects qualifiés.
Pourquoi un schéma de communication est indispensable ?
Une simple vidéo mal conçue peut générer 0 engagement et zéro impact commercial, alors qu’une vidéo pensée avec le bon schéma de communication capte l’attention, génère des leads et renforce la notoriété.
C’est exactement ce que OBEEVI met en place pour ses clients : une approche stratégique qui transforme chaque vidéo en un levier puissant de conversion.
3. OBEEVI et l’optimisation de la Communication Vidéo
Chez OBEEVI, nous aidons les entreprises à affiner leur communication vidéo afin qu’elle soit percutante, engageante et alignée sur leurs objectifs.
Ce que nous apportons :
✅ Une analyse fine de la cible et du message.
✅ Des formats vidéo impactants (corporate, pub, motion design, storytelling).
✅ Une adaptation aux tendances des réseaux sociaux (formats courts, sous-titrage, rythme dynamique).
✅ Une stratégie de diffusion optimisée (SEO vidéo, publicités ciblées).
✅ Un suivi de performance et des ajustements basés sur les résultats.
Conclusion & Appel à l’Action
Comprendre le schéma de la communication permet d’affiner ses stratégies et d’améliorer l’efficacité des messages. Une communication bien pensée, particulièrement en vidéo, capte l’attention et génère des résultats concrets.
👉 Vous cherchez à produire une vidéo qui capte l’attention et transforme votre audience en clients ? Contactez OBEEVI dès aujourd’hui pour une consultation stratégique !
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